Jaunumi

Neatkarīgi no tā, vai tā ir zīmola puse vai patērētājs, viņi visi piekrīt šim teikumam:galvenā iepakojuma funkcija ir komunikācija.

 

Tomēr abu pušu uzmanība var atšķirties: parastā informācija, ko zīmoli iespiež etiķetēs normatīvo prasību dēļ, visticamāk, būs svarīgs kompromiss patērētāju pirkuma lēmumos.

 

Kādas detaļas ietekmē patērētāju pirkuma lēmumus?

 

Sastāvdaļas un uztura fakti

"Tajā tiks apskatīts glabāšanas laiks, sastāvdaļas, enerģijas tabula."

 

"Uz iepakojuma rakstītais pārdošanas punkts man ir ļoti efektīvs, piemēram, pievienojot XX baktērijas, es to nopirkšu; nulle cukura un nulle kalorijas, es to nopirkšu."

 

Aptaujā mēs atklājām, ka jaunā jauno patērētāju paaudze ir ļoti nobažījusies par sastāvdaļu sarakstu un enerģijas sarakstu.Šķiet, ka viņi ir vairāk entuziasma par sastāvdaļu sarakstu un uzturvērtības marķējuma salīdzināšanu nekā cenu zīmju salīdzināšanu.

 

Bieži atslēgas vārds - "nulle transtaukskābju", "nulle cukura", "nulle kaloriju", "samazināt sāli" var likt izņemt maksājuma QR kodu.

 

Proti, šādi "pārdošanas punkti" ir jānovieto iepakojuma visredzamākajā vietā, lai piesaistītu uzmanību un stimulētu pirkšanu.

 

Izcelsme

"Izcelsme ir svarīga, un svara ietilpībai ir jābūt skaidrai."

 

"Iespējams, ka man agrāk tik ļoti nerūpēja izcelsmes vieta, bet pēc epidēmijas noteikti paskatīšos uz saldētajiem produktiem."

 

"Izcelsmes noteikšana ir vēl svarīgāka. Vislabāk ir īsumā redzēt Austrālijas liellopus vai Amerikas liellopus."

 

Neatkarīgi no tā, vai tas ir importēts vai vietējais, izcelsmes nozīme ir atkarīga no tā, vai tas ir svarīgs pārdošanas punkts.Interesantāk, ka tas var mainīties jaunu koncepciju, starptautisko karsto punktu un pat pašreizējās situācijas izmaiņu dēļ.

 

Šādai informācijai arī komunikācijas metodēm jābūt novatoriskām. Zīmola ziņā ir tas, kā un kad sazināties efektīvi.

 

Ražošanas datums un derīguma termiņš

 

"Man ļoti nepatīk, ka uz produkta iepakojuma ļoti maz ir rakstīts derīguma termiņš un izcelsmes valsts."

 

"Man patīk iepakojums, kurā vienā mirklī var redzēt derīguma termiņu, neslēpt un atrast."

 

"Ja kāda informācija par produktu ir rakstīta tikai uz ārējās kastītes, pēc ievietošanas ledusskapī, derīguma termiņš un cita svarīga informācija nebūs redzama ilgu laiku."

 

Zīmola puse parasti izlemj, kur šīs divas informācijas daļas tiks "novietotas", pamatojoties uz produkta atribūtiem un iepakojuma ražošanas procesu, un ražošanas efektivitāte ir prioritāte.Taču šīs informācijas nozīmi var novērtēt par zemu.

 

Produkta ražošanas datuma un derīguma termiņa pārbaude parasti ir pēdējais solis, ko patērētāji var iegādāties.Ļaujot patērētājiem ātri pabeigt pārbaudes darbu, var ātri atvieglot darījumus.Šis loģiskais bizness šajā brīdī bieži iestrēgst, un ir daudzi patērētāji, kuri atsakās no pirkuma, jo informācija ir pārāk "slēpta" un "nav pieejama", un viņiem pat ir "aizvainojums" pret zīmolu un produktu.

 

Ir pienācis laiks pārskatīt komunikācijas funkcijuiepakojums

 

Kad zīmola puse plastmasas iepakojuma materiālus aizstāj ar papīra iepakojumu, tas ir būtisks iemesls, ka "papīra iepakojums vairāk veicina saziņu".Papīra iepakojumsvar palīdzēt zīmoliem, izmantojot lielāku komunikācijas izkārtojumu un daudzveidīgākus drukāšanas procesus.Ilknis labāk sazināsies un izcels vērtības sajūtu.